Сэм Хилл - Радикальный маркетинг: От Гарварда до Харлея — уроки десяти компаний, которые нарушали правила и создавали сенсации
[
· (306.94 Kb)
]
31.05.2013, 10:32
В своей оригинальной и дерзкой книге Сэм Хилл и Гленн Рифкин
выявляют стратегии, которые позволили компаниям-новаторам занять ведущее
положение в своем сегменте рынка. Особенностью компаний, использующих
радикальный маркетинг, является то, что они поддерживают тесную
эмоциональную связь со своими потребителями, и это позволяет им находить
маркетинговые решения, не затрачивая на это миллионы долларов. Они
сосредоточили свое внимание на долговременной перспективе — росте и
развитии, а не на получении быстрой прибыли. При этом, несмотря на свой
нынешний успех, они начинали свой путь с очень скромных стартовых
позиций, не имея практически ничего, кроме страстной веры в предлагаемый
ими продукт. Эта захватывающая и содержательная книга будет полезна
прежде всего тем, кто придерживается традиционных подходов, ибо им
придется либо учиться у радикалов, либо сдавать им свои рыночные
позиции. Книга ориентирована на специалистов по маркетингу,
рекламе и продажам, а также студентов и преподавателей экономических
вузов.
